Dünyayı fırtına alan Çin’in TikTok büyüsünü kendi ülkesinde de kullanıyor.
Ana şirket ByteDance, bu hafta (Çince) yıllık raporunda yer alan TikTok’un Çin’in Douyin adlı günlük 400 milyon aktif kullanıcısını topladı. Bu, geçen yıl Ocak ayında günlük 250 milyon aktif kullanıcısı olan bağımlılık yapan video uygulaması için etkileyici bir büyüme. (Bir ByteDance sözcüsü rakamları TechCrunch’a doğruladı.)
New York merkezli Notation Capital firmasının yatırımcısı Katherine Wu, kullanıcı davranışını ve eğilimlerini açıklayan raporda Çin ile ABD arasındaki kültürel farkı gösteriyor.
“Bu iki ülkede trend olan şeyler inanılmaz derecede farklı. Örneğin: bilgiye dayalı içerik Çin’de son derece popüler ve ABD’de daha az popüler. Ayrıca, bu benim için çılgınca oldu: Çin’de en çok dans videosunu yapan içerik oluşturucular 60’larda (!!) doğmuş kullanıcılar. ABD, görünüşe göre dansları yaratan gençler. ”
ByteDance, Douyin’in Çin’deki en büyük bilgi, kültür ve sanat platformu olduğunu kanıtladı. (Douyin sadece Çin’de anakarada mevcuttur.) 14.89 milyon “bilgi tabanlı içerik videosu” geçen yıl uygulamada paylaşıldı.
Bir örnek vermek gerekirse, dünyanın en değerli girişimlerinden biri, kimya ile ilgili videolar yayınlayan tek bir kullanıcının geçen yıl 130 milyon kişiye ulaştığını iddia etti. Sanat ve kültür cephesinde, bu konular etrafında dönen videoların geçen yıl Douyin’de 543.1 milyar oynadığını iddia etti. (TechCrunch, iddiaların gerçekliğini bağımsız olarak doğrulayamadı.)
Eğitim ByteDance için çok önemli bir kullanım örneği haline geldi. Geçen yıl 50 milyon dolardan fazla gelire sahip olduğu tahmin edilen TikTok, eğitim içeriğini zaten dünyadaki uygulamasında en çok tüketilen kategorilerden biri olarak görüyor. Uygulama, geçen yıl 200 milyondan fazla kullanıcıyı topladığı Hindistan’da bir eğitim kampanyası başlattı.
“Davranışsal farklılıklar da benim için önemli bir şeyin altını çiziyor: gerçekten ‘mevcut tek boyutlu bir’ sosyal uygulama yok. Farklı içerik türleri gibi farklı bölgeler, ortamın kendisi (bu durumda kısa biçimli video) aynı olmasına rağmen. Kültürel faktörler (coğrafya, yaş, yerel pop kültürü), kullanıcıların bir ürünü nasıl kullanacakları konusunda büyük rol oynuyor ”diye ekledi Wu.
Pazarlama araştırma firması eMarketer Pazartesi günü yaptığı açıklamada, Douyin’in kullanıcı büyümesinin WeChat ve Weibo’nunkinden daha fazla olduğunu söyledi. Ancak Tencent destekli video uygulaması Kuaishou gibi yeni giriş yapanların karşılaştığı zorluklarla karşı karşıya.
EMarketer’e göre Douyin, zaten Çin’in mobil sosyal ağ kullanıcılarının% 67,9’unu ve akıllı telefon kullanıcılarının% 59’unu oluşturuyor. “Bu rakamlar 2020’de sırasıyla% 68,3 ve% 59,6’ya çıkacak” dedi.
Bu kullanıcı büyümesi ve penetrasyonu, bu yıl Hong Kong’da yaygın olarak listelenmesi beklenen ByteDance’in kulaklarına müzik olacak. Ancak artan popülaritesi ve Çin ile bağlantısı da bazılarının endişelenmesine neden oldu. ABD senatörleri TikTok ile ilgili kullanıcı verilerinin Çin’e gönderilebileceği ve Çin hükümeti tarafından erişilebileceği konusunda uyardılar. TikTok suçlamayı reddetti. Basında çıkan haberlere göre, ABD Donanması geçen ay üyelerine cihazlarına TikTok takmamalarını söyledi.
Bazıları Çin hükümetini eleştiren belirli hassas konuların kısıtlandığı TikTok’taki eğitim içeriğinin erişimini de sorguladı. ByteDance bu suçlamayı da reddetti.