Bu, 2020 – ABD’de kilit bir seçim yılı – ve Facebook, insanların demokrasiyle dolaşmak için para ödemesine izin verme politikasını ikiye katlıyor.
Facebook’un CEO’sunu Amerikan demokrasisini zedelemekle suçlayan ABD’li milletvekilleri de dahil olmak üzere trenchant eleştirilerine rağmen, şirket, mikro hedefli siyasi reklamlar yayınlamaya devam etmek için para kabul etmeye devam etme savunmasını yineleyerek bugüne kadar duyuruyor.
Siyasi reklamları yasaklamak yerine, Facebook, kullanıcıların siyasi reklamlar hakkında görmesine izin verdiği bilgilerde boğuluyor – kullanıcılarını hiçbiri sunmayan varsayılan ayarlara karşı savunmasız bırakırken “şeffaflığı” ve “kontrolleri” artırdığını iddia ediyor.
Facebook’ta yayınlanan siyasi reklamlar, şirketin İnternet kullanıcılarının yaygın takibi ve profili oluşturulması sonucunda bireylerin tercihlerini hedefleyebilir. Mikro hedeflemeyle ilgili etik kaygılar, İngiltere’nin veri koruma gözlemcisinin 2018’de siyasi kampanyalar tarafından Facebook gibi dijital reklam araçlarının kullanılmasına bir duraklama çağrısında bulunmasına yol açtı – demokrasi için ciddi risklerin uyarılması.
Facebook siyasi mikro hedeflemeyi duraklatmak için değil. Veri toplama faaliyetlerinin çeşitli unsurları, bölgesel veri koruma mevzuatı kapsamında Avrupa’da mahremiyet ve rıza şikayetlerine, düzenleyici incelemeye ve yasal zorluğa maruz kalsa da.
Bunun yerine, şirket geçen sonbaharda siyasi reklamları gerçekte kontrol etmeyeceğini ya da konuşma politikalarını ihlal eden siyasi mesajları engellemeyeceğini açıkça belirttiler – böylece politikacılara istedikleri takdirde nefret dolu yalanlar yayınlamaları için blanche veriyorlar.
Facebook’un algoritmaları da maksimum göz küresi etkileşimi için açıkça seçiyor, bu da modern dijital olarak kampanya yapan politikacının Facebook’ta çirkin BS çalıştırmasını basitçe “akıllı bir seçim” yapıyor – uzun zamandır Facebook yürütücüsü Andrew Bosworth kısa süre önce NYT.
Facebook kurucusu Mark Zuckerberg’in sosyal ağının siyasi reklamlar politikasını savunması, sürekli olarak “her şeyin özgür konuşma olduğunu” iddia ediyor.
Bu, komedyen Sacha Baron Cohen’in geçen yıl ustalıkla yıktığı tamamen nüanssız bir argüman. “Bu bükülmüş mantık altında Facebook 1930’larda olsaydı, Hitler’in çözümüne 30 saniyelik reklamlar yayınlamasına izin verirdi. ‘Yahudi sorunu.’ ”
Facebook, devralmaya, tipik kriz PR oyun kitabına göre, platformunda nefret söyleminin var olduğuna dair bir inkârla reddetti. Ve bugün, Facebook tarafından dağıtılan aynı seçici olarak kendi kendine sunulan argümanlardan daha fazlası.
Ürün yönetimi direktörü Rob Leathern’e atfedilen bir blog gönderisinde, neden hala siyasi reklamları yasaklamamasıyla ilgili 1000’den fazla kelime harcıyor (“kilit kitlelere” ulaşmak isteyen reklamverenler için kötü olurdu, spesifik olmayan iddia ) – düzenleyicilere reklam standartlarını belirleme konusunda yönlendirme çağrısı yapmak, böylece “demokratik hesap verebilirlik” konusundaki paranın milletvekillerine (seçilebilirlikleri kaç Facebook reklamının yayınlandığına bağlı olabilir…) aktarılması da dahil olmak üzere, PR, reklam ayarlarında ve çoğu Facebook kullanıcısının asla “genişletilmiş şeffaflık” ve “daha fazla kontrol” olarak duymayacağı bir reklam arşivinde görüntülenenleri değiştirir.
Aslında bu ince ayarlar, temerrüde zarar verme temel sorununu düzeltmek için hiçbir şey yapmaz.
Platformun göz kürelerine neyin ittiğini ve nedenini anlamaya yönelik bacak çalışması yapmak için Facebook kullanıcılarına devam ediyor.
Artık Reklam Kitaplığına damlatılan “ekstra” bilgiler hala yüksek derecede bulanık olsa da (“Her siyasi, seçim veya sosyal sorun reklamı için tahmini hedef kitle boyutu olan Potansiyel Erişim için aralık ekliyoruz. bir reklamverenin her reklamla kaç kişiye ulaşmak istediğini ”açıklamasında bulundu.
Yeni denetimler de benzer şekilde, kullanıcıların kendilerini “daha az” politik ve sosyal sorunlu reklamları görmeyi tercih etmelerini sağlayacak bir seçenek gibi, kendiliğinden artan sınırlardan yararlanabilmek için karmaşık ayar menülerine girmelerini gerektiriyor. (Doğal olarak daha az görecelidir, azaltmanın ölçeği tamamen Facebook’un kontrolünde kalmaktadır – bu yüzden karanlık desen tasarımının efendisinden daha anlamsız bir “kontrol tiyatrosu” dur. Neden insanlar siyasi ve reklamları tamamen kapatamaz?)
Başka bir artan ayar, kullanıcıların “bir reklamverenin bir listeden Özel Kitlesine dayalı reklamları görmeyi durdurmasına” olanak tanır.
Ama sadece ebeveynlerinize veya büyükanne ve büyükbabanıza anlamına gelen WTF’yi açıklamaya çalıştığınızı düşünün; ortalama bir internet kullanıcısı gerçekte “kontrolü” izleyebilir ve Facebook’ta maruz kaldıkları siyasi önemsiz reklamlar üzerinde anlamlı bir ajans kullanabilir.
Baron Cohen’e “saçmalık” teklif etmek.
BS’de Zuckerberg’i ve “sapkın mantık” ı çağıranlar sadece dışarıdakiler değil: Geçtiğimiz yıl bir dizi Facebook’un kendi çalışanı, politikacıların Facebook reklamlarında yalan söylemesine izin veren platformu esasen silahlandırdı.
